2019考研传播学名词解释：社会转型与受众变迁

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　　第十章:社会转型与受众变迁
　　1、大众是一种新的未组织化的社会群体,是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。
　　2、拷贝和支配”观点:由日本著名社会心理学家和传播学家清水几太郎提出,认为现代社会是一个“拷贝支配”的社会,导致这种状况的重要原因是环境的扩大和社会的间接化,它使人们与大多数"实物"不可能保持着实际接触,只能依靠传媒提供的第二手信息—“拷贝”。
　　3、受众:是指大众传媒的信息接受者或传播对象。受众按其规模可以分为三个的不同层次:第一层次是特地国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口;第二层次是对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人;第三层次是不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人,属于有效受众。
　　4、有效受众:是不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人。
　　5、IPP指数:即“既有政治倾向指数”,是一个从社会经济地位、居住区和宗教信仰三个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。
　　6、“选择性接触假说”:即受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的,而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容,而对与此对立或冲突的内容有回避的倾向。
　　7、传播权:也称表现自由或言论自由的权利。是指社会成员作为社会实践或社会生活的主体,他们有权将自己的经验、思想、观点和认识等通过言论、创造、著述等活动表现出来,并有权通过一切合法手段和渠道加以传播。
　　8、知晓权:广义上,是指社会成员获得有关自身所处环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利,是人的生存权的基本内容之一。狭义上,是指公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构所拥有的知情或知察的权利,是公民的一项基本政治权利。
　　9、媒介接近权:一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论及开展各种社会和文化活动的权利。这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。其核心内容是要求传媒必须向受众开放。
　　10、分众:指的是受众并不是同质的孤立个人的集合,而是具备了社会多样性的人群。
　　11、“使用与满足”:把受众成员看作是有着特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”。
　　12、“拟态”人际关系:即观众对节目出场人物、主持人所产生的一种“熟人”或“朋友”的感觉。
　　13、媒介印象:即对媒介能否实现自己的现实需求的评价,是在以往的媒介接触经验的基础上形成的。