中公考研2018考研新闻传播学考前预测白皮书---《人民的名义》

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　　热点二：《人民的名义》
　　1、《人民的名义》与主流话语的建构
　　（1)媒介具有再现和建构社会现实的能力，并且，这一建构的过程中也是社会不同群体借助自身的力量植入其诉求的过程，反腐倡廉是当前中国极为重要的主流话语，它通过国家职能部门的管理、规范、约束以故事化和艺术化的方式予以再现；
　　（2)市场经济背景下作为市场竞争主体的电视台及电视剧制作机构不能单纯以追求收视率从而对接经济收益为目标，因而需要国家职能机构通过政策、规范、制度等方式予以调控和约束，从而实现作为大众文化产品的电视剧承担其商业和主流话语建构的双重功能；
　　（3）近些年来一些影视作品呈现出过分注重收视率、倚重网红、过度炒作IP、颠覆和恶搞传统经典、核心价值观缺位等问题，只有将现代社会的核心价值观转化到影视文化作品中并内化为一种文化自觉才能解决这些问题；
　　（4)文化作品要弘扬主旋律，传递正能量，并且这一要求与电视连续剧所具有的娱乐和市场属性并不矛盾，故事性很强的影视文本如果能够融入正能量和主旋律，主旋律和正能量的话题如果能够找到故事性、艺术化的呈现方式进行建构和表达，都可以取得理想的社会效果，其对文化艺术作品创作的启迪是“主旋律（导向）+故事性（手段）+精品化（策略）”。
　　2、《人民的名义》热播的传播学思考
　　《人民的名义》热播是政治环境、社会心态、故事叙事、演员素养、传播策略和公众议论等多种因素综合作用的结果：
　　从电视连续剧的内容来看，实现了“故事+教育+宣传”的完美融合，该剧以前所未有的“大尺度叙事”获得关注度，突破了此前反腐作品中负面典型最高为省级（《苍天在上》，1995）的限制，成为主流媒体和社会化媒体传播的核心点；
　　从用户需求的角度来看，电视剧本身巧妙的故事情节及跌宕起伏的悬念设置契合了用户的需求，精良的制作团队、演员阵容、演技水平、故事架构满足了用户审美趋向；
　　从社会文化与政治生态的角度看，反腐败具有广泛的社会基础，电视剧契合了当前中国反腐倡廉的主流话语，激发了当前社会情绪中对反腐败、反腐英雄的理想主义信念；
　　从传播主体的角度来看，多元化的传播主体（官方机构、社会公众、精英群体）共同参与电视剧的传播，通过对电视剧的多方位解读设置了社会议程，借助互联网的开放性、互动性使所有的受众成为主动的传播者，营造出一种前所未有的热度；
　　从传播渠道的角度来看，“主流媒体+新兴媒体”的跨平台、多渠道的传播方式，为电视剧的广泛传播提供了可能，使电视剧可以经由不同的渠道最大程度覆盖并聚合分散的受众群体。
　　“两微一端”平台各执一方舆论空间的背景下，以微信为代表的自媒体平台具有迅速传播、迅速扩散且难以掌控舆论走向的特点，而微信群、QQ群、知乎、贴吧等为代表的专业性、兴趣性、话题性的网络社群也成为舆论发酵、观点沉淀、意见传播的重要平台。
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