2012年中国人民大学管理学(838)综合真题

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一、简答题
        1.领导的路径----目标理论与激励的期望理论有何联系?
        2.面对现在人力成本增加和劳动力短缺，企业出现“用工荒”现象，在此背景下，传统的人力成本控制应该做如何调整?
        3.程序化决策与非程序化决策的优缺点
        4.在新产品扩散过程中，率先采用者的消费者群体有何特征 5.个别品牌战略的优缺点 6.请解释顾客价值的含义 7.简述企业股票回购的动机
        二、计算分析题(二选一)
        (1)会计题分录题，有8小题
        (2)2010年初企业购入一设备，初始投资100万，折旧期5年，税法规定也5年，净残值率5%。设备投入运营后，每年新产生的净利润增加20万，资本成本率10%。给出了5年10%的年金现值和第五年的复利现值。不考虑所得税和营运资金(如垫付资本)。求： (1)求投资回收期 (2)求企业的净现值
        (3)判断投资方案的可行性 三、论述题(4选3)
        1.请阐述企业核心竞争力理论的基本思想，并分析其对企业战略管理理论发展的主要贡献
        2.(一段关于广告效果测度方法的背景阐述)，目前人们有两种看法，一种是用销售额法测度，一种是以中间目标测度或以顾客对产品态度的变化来测度广告效果，请用营销知识谈谈你认为哪种测度方法最为恰当，并分析两种方法的优缺点。
        3.资本资产定价理论及其在财务管理中的应用 4.公允价值的含义及其优缺点 2010年1 名词解释
        1.权变理论 2 竞争优势 3 核心产品 4 市场细分 5 股利政策 2 简答
        1 简述社会责任的古典观和社会经济观 2 简述BCG矩阵
        3 简述产品的定价方法的异同 4 影响企业渠道决策的因素 5 投资决策中的净现值法 3 计算题
        今年的计算题有两道，都不难，一道是计算期望报酬率，一道计算股票的价值 4 论述
        1 论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效管理和衡量中的应用 2 比较服务营销决策和实体产品营销决策的异同
        3 论述公司资本成本，每股收益，公司价值和资本结构的关系 4论述公司财务报表之间的关系
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