2016考研新闻传播学：新闻事业的社会功能

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　　一、报道新闻
　　1、新闻事业的社会功能的含义 指新闻事业对人类、对社会 所能发挥的作用，即新闻事 业满足社会需要的效能。
　　包括：报道新闻、引导舆论、传播知识、 提供娱乐和刊播广告五种功能。
　　2、报道新闻，是新闻事业最基本、最主要的社会功能 (1)它是由新闻信息的特征决定的。
　　(2)它能交流情况，沟通联系，对增强人类社会的联系和交往具有巨大的作用。 (3)它是其它功能得以实现的前提和基础。
　　二、引导舆论
　　1、舆论的含义
　　指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
　　2、舆论的特点
　　1)公开性
　　舆论是社会评价的一种，是社会心理的反映，是民情民意的外露。它在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。
　　2)倾向性
　　舆论代表和反映社会成员中相当数量的人们对某一社会事件或社会问题的议论和评价，是群体意识的集合，它是人们对相关问题做出判断的结果。具有鲜明的倾向性。
　　3)急迫性
　　舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题，大多是火烧眉毛的问题，通过舆论，而引起相关部门关注，最终能尽快解决问题。
　　4)广泛性
　　指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。
　　社会问题时时处处都存在，一个问题解决之后，往往又会存在另一个问题。社会的发展与进步都是在矛盾上前行的。
　　不怕坐牢，就怕登见，指的就是影响的广泛性。
　　5)多样性
　　社会群体和社会成员对事物的认识和评价，是肯定还是否定，接受还是拒绝，支持还是反对，都是从自己的政治立场、经济利益出发的，是各自的世界观、人生观、价值观的反映，因此它又具有多样性。
　　3、新闻事业在舆论引导中的主观能动作用
　　具体表现在以下几方面：
　　(1)在阶级社会里，新闻事业反映舆论。①关注并大量反映有利于、至少是无害于本阶级根本利益的舆论;②重视传播和反映公众舆论(正确认识新闻事业反映舆论的“双重性”);
　　(2)新闻事业正确地引导舆论。新闻事业必须正确地引导舆论、控制舆论，对舆论施加强有力的影响，扩大和强化正确的、的利的舆论，转化中间舆论，抑制错误的、不利的舆论，及时揭穿流言、谣言之类的负面舆论。
　　(3)新闻事业必须努力扩大和强化国家的、执政党的舆论的影响，使之成为社会舆论的核心，使整个社会按国家统治者的意志，健康有序地向前推进。
　　三、传播知识
　　新闻媒介传播知识、提供娱乐具有许多优势 ：
　　1、范围广
　　a传播对象广泛：它不受年龄、知识、时空的限制，是一所“没有围墙的学校”;
　　b涉及知识面宽：举凡人类需要的各种知识，社会科学、自然科学，从宇宙星际到分子原子，从高新技术到生活小常识，古今中外，无所为包。
　　2、层次多
　　新闻媒介传播知识有适应面最广的百科知识式的内容;有人们从事本职工作所需要的相关知识;有直接帮助人生活工作的技能知识;有拓宽人的感情空间、启发人的创作灵感、提高人的情趣的审美知识，还有帮助人们树立正确世界观、人生观、实现人生价值的思想观念方面的知识等等。
　　3、知识新
　　新闻事业传播注重及时介绍新技术、新成果、新知识、新理论、新观点。社会主义新闻事业都要自觉地服从党的领导。
　　4、选择性强
　　对新闻事业传播知识，受众可以不受任何约束和限制，自由选择适合自己的方式和内容，既没有教学计划的束缚，也没有考试考查的压力，全凭自己的兴趣爱好，予以选择。
　　5、形式灵活
　　新闻媒介运用灵活多样的传播形式和传播手段，设置各种知识性的专栏和节目，直接向受众传播文化科学知识。
　　四、提供娱乐
　　1、提供文化娱乐，丰富人们的精神生活
　　2、多层次、多品种、多样式的形式，满足受众多方面的需求 3、消遣的同时，也是一种文化观念的传播和意识形态的渗透。
　　五、刊播广告
　　1、广告是一种信息传播活动
　　广告因商品经济的产生而产生，随着商品经济的发展而发展。促销需要广告，人们的日常生活离不开广告。
　　(不论是商业广告还是公益广告，在社会生活中均处于十分重要的地位。
　　2、广告是“报纸的血液”