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厦门大学2001年传播学专业课考研真题试卷(回忆版)

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发表于 2017-8-6 20:44:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
传播学理论试卷】
    一.名词解释:
    1. 舆论
    2. 模式
    3. 民意
    4. 传播学
    5. 反馈
    6. 沉默的螺旋
    二.简答题:
    1.简述传播工具的发展与社会结构的关系
    2.人际传播有什么基本功能
    3.简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别
    4.简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程
    三.论述题:
    1.新闻报道真实性的基本要求有什么?评析《钱被风刮跑以后》
    2.简论“满足读者需要”,谈谈《广州人如何读报》给你的启发。
    【公关原理与实务试卷】
    一.简答题:
    1.何谓组织形象?组织形象有什么基本特征?
    2.指出网络发展对公关管理的影响
    3.简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献
    4.简要概述发展国际公共关系活动的基本原则
    二.分析论述题:
    1.企业公众传播与社会公众舆论的关系?
    2.比较公关传播的四种模式,评析其对现实实践的意义和影响。
    三.综合题(略)
      【广告学原理试卷】
    一.名词解释:
    1. 发散思维
    2. 消费“趋潮”
    3. DAGMAR理论
    4. 广告效果饱和理论
    5. 企业形象要素
    二.简答题:
    1.简述谋略、战略决策与广告策划的关系
    2.广告与新闻的异同表现在那些方面
    3.如何确定广告目标?广告目标与企业目标、销售目标有何异同
    4.简述广告正文的形式结构与内容结构
    三.论述题:
    1.以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
    2.面对WTO的挑战,品牌的地域性与全球性矛盾更加突出,谈谈品牌策略中“塑造民族品牌”提法是否正确
    3.广告语言要规范,以“规范与创新”为题,写600左右的短文,阐述你对广告语言问题的看法
   
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