中公考研2018考研新闻传播学考前热点预测白皮书：“军装照”H5
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热点一：“军装照”H5为何能刷屏朋友圈
契合庆祝中国人民解放军建军90周年的“大势”，满足广大网友的情感诉求
“军装照”H5的一大特点是突破了性别、年龄、地域、行业等社群壁垒，在全国范围内的不同网络社交圈内不断扩散、激荡。 “军装照”H5恰逢其时，提供了一个表达的载体和渠道，与全国亿万网友心中共同的情感形成了共鸣和互动。这种对“大势”和公众情感的准确把握，正是主流媒体推进媒体融合、参与新媒体竞争时的优势所在，也是“内容为王”的一个方面。
产品设计高度重视参与感和互动性，让用户成为主动的传播者
在新媒体时代，由于新技术的应用、新形式的诞生，读者成为用户，可以和新闻产品进行即时互动，参与到产品的生产、传播过程中来。所以，在传统媒体时代，新闻信息传递给受众，其效果就达成了，传播也基本结束，二次传播、三次传播的几率存在，但很低。在新媒体时代，新闻信息传递给受众，传播才刚刚开始。真正成功的传播会在受众间不断扩散，实现“裂变式传播”。
从后台数据看，截至 8 月 12日，网友将“军装照”H5的链接分享给好友或微信群的次数超过4800万次、分享到朋友圈的次数超过1100 万次，分享带二维码的个人“军装照”的次数更多。
产品制作精良，实现了内容的准确性与互动的趣味性的结合、平衡
先欣赏一组解放军战士真实军装照，然后调整好角度、按下快门键、定格。伴随着打印机的打印声，穿上军装的用户便出现在手机上。“红军时期” “抗日战争时期” “解放战争时期”等男女士兵共计22款军装 样 式 ，让 用 户 过 足 当 军 人 的“瘾”……简单流畅的产品体验，其实是准确内容与有趣互动的结合、平衡，包含着创作团队两周内的艰辛努力。
对网络新技术的灵活应用，对内外资源的高效整合
“军装照”H5 幕后总共有四支团队，首先人民日报新媒体中心负责创意策划和执行，主导把控整个开发制作过程。在H5资料保障上，有人民日报的采访力量做后盾。第三支团队是腾讯旗下的天天 P 图，提供图像处理支持和后端服务器支持。他们的雄厚技术实力和强大资源调动能力，保障了这个 H5 海量用户需求的处理。第四支团队是第三方供应商“未来应用”，他们负责完成H5的前端设计开发和前端服务器的维护。 “不求所有，但求所用”将是新媒体时代新闻生产的常见模式。
对影响传播的负面舆情及时处置，进一步扩大了产品影响力和传播度
“军装照”H5的传播过程中，关于“这是网络诈骗手段”的谣言是一次危机。我们及时处置，针对相关质疑立即核实，逐一回应，不仅澄清了谣言，更“变危为机”，被动地造就了
一轮媒体集中宣传，扩大了“军装照”的知名度和传播范围，可谓“意外之喜”。
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