2018中国传媒大学攻读硕士学位入学考试管理学方向介绍
中公考研为2018考生整理了2018中国传媒大学攻读硕士学位入学考试管理学方向介绍，为您考研助力!管理科学与工程(120100)
1.媒体管理方向
该研究方向在运用现代管理理论与方法的基础上，结合媒体行业的特点，深入研究媒体管理与传播的规律，探讨媒体管理体制、运营机制及传播效果评价，在各层次上规划媒体事业建设，探讨传播方式、内容及资源优化配置，以实现媒体最 佳运营与传播效果。
本专业方向主要包括媒体产业发展战略、媒体经营与管理策略、数字媒体资产管理、媒体创新管理等研究方向。媒体产业发展战略主要包括媒体产业发展理论、媒体战略管理、以及新的国际国内形势下的媒体产业化等问题，探讨媒体产业的内在规律;媒体经营与管理策略主要包括媒体管理制度、行业规范、法规及产业经营的具体运作策略，探讨不同媒体经营管理方面的共性与个性规律;数字媒体资产管理主要包括数字媒体资产的管理模式、数字媒体资产的价值评价体系与定价方法、数字内容产业链的构建及盈利模式等，探讨数字媒体资产的管理方法与面向媒体产业的价值链运作;媒体创新管理主要包括媒体创新管理的过程、媒体创新管理的模式和动力、媒体创新的收益和获取等问题，以促进媒体创新管理的途径和方法。本研究方向综合运用管理学、传播学、经济学、系统论、管理统计、预测与决策、法律学等基础理论和研究方法以及现代管理技术，对以上领域进行理论研究和实证分析。基于媒体背景的产业发展战略、经营管理策略、创新机制是研究的重点。自1998年设立以来，该专业方向已形成了完备的教学体系和研究队伍，并取得了丰硕的科研和学术成果。
通过理论学习、调研与实践，使学生掌握管理科学的基础理论和媒体发展的基本规律，能够运用科学的研究方法去处理媒体行业及相关领域的实际问题。研究生在校期间，通过实际参与相关的研究课题，提高他们的学习、研究能力。该方向的毕业生适合从事媒体领域的管理、策划、经营、咨询工作，也适合在高校和研究机构从事相关领域的教学和科研工作。
主要课程包括：高级运筹学、媒体管理理论与实务、决策理论与方法、信息系统工程、管理系统模拟理论与应用、管理统计学、媒体战略管理、数字媒体资产管理、创新管理、文化产业项目管理、传媒经济学等。
2. 管理信息系统方向
该研究方向结合媒体行业的背景和需求，以现代信息技术的应用、开发、管理为主要研究对象，以各类机构和组织如何利用信息技术提高竞争能力和管理水平为目标，开展信息资源开发、信息系统战略规划、信息系统开发和设计、信息技术应用等方面的研究。
该方向主要包括商务智能化管理模式与技术方法研究、管理信息系统与广播电视综合业务集成研究、管理系统模拟和决策支持系统研究。商务智能化管理模式与技术方法主要研究信息化时代商务智能化管理模式、技术支撑平台，尤其是媒体产品的电子商务交易模式;管理信息系统与广播电视综合业务集成主要研究数字媒体资产管理系统(MAMS)、工作流管理系统(WfMS)、客户关系管理(CRM)系统、媒体企业资源计划(ERP)系统、地理信息系统(GIS)，并将这些研究内容与媒体行业的应用紧密结合;管理系统模拟和决策支持主要研究管理系统模拟理论、模拟软件和方法、决策支持系统理论与实证，并与媒体管理领域的特点相结合。该研究方向是以计算机和网络技术为工具，运用软件工程、信息系统工程、管理系统模拟、运筹学、预测与决策理论以及现代化的管理方法，系统研究媒体信息化的理论、方法、技术和应用。自1998年设立以来，该方向已形成了完备的教学体系和研究队伍，并完成了一批科研成果。
该专业方向主要培养掌握现代信息技术及媒体管理知识的复合型人才，要求学生掌握坚实的计算机科学技术、现代信息技术，熟悉媒体经营管理的理论和特点，具有从事信息资源开发与管理、管理信息系统分析与设计的综合能力。毕业生适合在媒体行业、政府机构、企事业单位、信息或咨询机构等从事管理信息系统分析与设计，信息技术开发和管理，网络技术开发和管理以及与媒体管理、计算机应用等相关的工作。
主要课程包括：高级运筹学、信息系统工程、媒体管理理论与实务、决策理论与方法、管理系统模拟理论与应用、高级信息系统、数据挖掘技术与应用、数字媒体资产管理、高级电子商务、广播电视工程管理等。
企业管理(120202)
1.媒体战略管理方向
战略管理是管理学的前沿领域，是企业高层领导必须掌握的一门科学与艺术。战略管理运用现代管理理论与方法，探讨企业面临的竞争环境，分析如何运用系统的观点和企业管理的基本方法，制定和实施企业战略，不断提高企业核心竞争力。本研究方向将有助于深化战略管理研究，培养优秀的媒体战略管理人才，为传媒产业发展战略规划提供决策支持，促进我国传媒产业健康、快速和持续发展。
本专业方向的主要内容包括：战略思维创新，企业竞争力理论研究，企业战略实施与控制，媒介核心竞争力及其构建，传媒产业资本运作等内容。本研究方向的特色是侧重于资源位理论、竞争力研究、临界战略等三个方面，采用系统科学、管理学等理论和实证分析方法，深入探讨战略管理系统的发展规律及其与外部环境的关系。本研究方向将向系统管理、数量经济与战略管理相结合的多学科交叉研究的方向发展，代表了战略管理研究发展的一个重要方向。
通过本专业方向的学习，要求学生具有较强的中、英文语言与文字表达能力和人际沟通能力，英语达到国家大学英语六级水平;掌握文献检索、网络查询的基本方法，具有科学研究的基本能力;身体和身心健康，各项体育项目达标。培养通晓现代管理理论与实务，熟悉我国政府对企业管理的有关政策、法规以及国际企业管理的惯例与规则，具有宽厚的专业基础知识，牢固掌握战略管理的理论与方法，具有卓越战略眼光与良好的管理素养，拥有总揽全局的决策能力与领导能力，能够在政府部门、工商业、媒体业从事企业战略管理和研究的中、高级专门人才。
本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，除了要求学生掌握管理研究方法、经济博弈论、计量经济学、传播研究方法、人力资源管理等专业基础课程外，还开设了战略管理、财务报告分析、企业战略模拟等专业课程。
2.营销管理方向
营销的成败决定着企业的命脉。营销管理是运用现代市场营销学的基本原理及营销理念，探讨企业如何通过对营销环境和自身状态的分析，制订市场导向的营销战略，通过整合营销，进行市场细分、产品定位与定价、促销、渠道管理、广告和公关、品牌管理、设计营销组合并执行市场计划，以达到促进企业发展的目的。本研究方向将有助于深化媒介经营管理研究，培养优秀的媒介营销管理人才，增强我国传媒企业的综合实力和竞争力，实现我国传媒产业的持续发展。
本专业方向的主要内容包括：营销管理理论、全球化营销战略、市场研究、传媒组织营销、服务营销、整合营销理论、消费者行为、广告与营销传播等。本研究方向的特色是将系统学的理论与研究方法与营销管理相结合，研究我国一般企业和传媒企业的营销方略，帮助一般企业和传媒企业制订出适应于新技术和全球化的营销战略和营销管理方略，注重案例分析和实证研究。
通过本专业方向的学习，要求学生具有较强的中、英文语言与文字表达能力和人际沟通能力，英语达到国家大学英语六级水平;掌握文献检索、网络查询的基本方法，具有科学研究的基本能力;身体和身心健康，各项体育项目达标。培养具有扎实的经济学、企业管理、市场营销以及国际商务的基本理论和知识，掌握企业市场营销战略管理与策划、市场调查与预测和企业营销实务管理等方面的知识与能力，能够在政府部门、工商企业和相关科研单位从事企业市场营销及其管理和科研工作的中、高级专门人才。
本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，除了要求学生掌握管理研究方法、经济博弈论、计量经济学、传播研究方法、人力资源管理等专业基础课程外，还开设了营销管理、财务报告分析、企业营销模拟、销售管理等专业课程。
3. 财务管理方向
财务管理是以资本流为对象，利用价值形式对企业各种资源进行优化配置的综合性管理活动。财务管理是现代企业管理的核心，它在我国公司管理体系中处于主导和中枢地位。进入新世纪以来，以资本和技术为主导的世 界经济结构调整，使创意产业、信息产业为先导的知识经济迅猛发展。改革的深化、经济的成长、资本市场的完善、经济全球化的趋势，要求企业必须洞察竞争环境变化，整合与优化财务资源，将稀缺的资本在企业和市场内进行有效配置。
本专业方向的主要内容包括：公司价值理论、资本结构理论、投资方案评价方法、公司运营管理，企业效绩评价理论和方法等，本专业方向的特色是侧重以产权理论、价值理论为基点研究优化资本结构、降低资本成本、提高资本收益、控制财务风险以及公司效绩评价方法，促进传媒企业从价值管理途径改善管理、优化运作、提高价值创造效率，实现可持续发展。
通过本专业方向的学习，要求学生具有较强的中、英文语言与文字表达能力和人际沟通能力，英语达到国家大学英语六级水平;掌握文献检索、网络查询的基本方法，具有科学研究的基本能力;身心健康，各项体育达标。培养具备现代财务专业理论坚实基础和掌握公司财务管理实际操作方法，具有综合的组织协调能力、掌握金融、证券等相关领域的专业知识，熟悉国内外财务管理的动态和发展，能科学地进行财务预测、财务决策、财务控制和财务分析，能够在政府部门、工商企业、金融投资机构和相关科研单位从事企业财务管理和科学研究工作的中、高级专门人才。
本方向的专业复合性要求具有相对宽泛的知识基础，除了要求学生掌握管理研究方法、经济博弈论、计量经济学、传播研究方法、人力资源管理等专业基础课程外，还开设了财务管理、财务报告分析、企业财务模拟等专业课程。
行政管理(120401)
1.公共管理理论与实践方向
公共管理理论与实践方向主要研究现代公共管理理论、前沿及现实问题，在研究特色上突出文化产业及传媒公共管理研究和文化、传媒公共组织研究，其意义在于完善公共管理理论，并对文化产业和传媒事业发展提供理论指导。我国正在进行更加深入的文化体制改革，文化行政管理和文化产业组织的内部管理都是行政管理专业的主要研究对象。而媒介是公益性和政治性较强的公共组织，对媒体行政管理组织和媒介组织的研究也是我国当前行政改革和媒体产业发展的客观需要，有助于优化传媒行政管理部门和媒体的组织建设，实现国家对媒体和传媒产业的有效管理和媒体自身的有效管理。因此本研究方向是行政管理学与文化产业管理和媒体管理的必要而科学的结合，顺应了当前我国文化(传媒)行政管理部门和文化(媒体)组织对行政管研究和应用人才的迫切需求。
本研究方向的研究内容涉及公共管理学、公共管理法规和政策、公共经济学、公共组织、公共部门人力资源管理、中外文化组织和媒体行政管理组织研究、中外文化组织和媒介组织研究等。其中公共管理和公共组织是当今公共行政的重要研究领域。在学习和研究过程中，将采用系统研究方法、比较研究方法、规范分析方法等多种方法的综合运用。
通过学习使学生确立现代行政的基本理念，奠定扎实的理论基础，具备运用马克思主义立场、观点和方法分析问题和解决问题的能力，提高对于国家大政方针的认知、理解和执行能力，掌握行政管理的规律以及科学的管理方式和方法，运用现代管理理论指导实践，以适应当今社会发展的要求。毕业生可到公共部门，包括党政机关、非政府公共组织以及媒体和文化产业部门从事管理工作，也可进入高等学校和研究机构从事理论研究和教学工作。
培养采取以导师为主，导师与指导小组集体培养相结合的方式。导师指导小组由导师及本专业或相关学科专业的教授、副教授组成。课程设置以实际应用为导向，以职业需求为目标，以综合素养和应用知识与能力的提高为核心，在专业课课堂教学的基础上，突出专业实践环节的设置。除学校统一安排的公共必修课和公共选修课外，专业课程安排如下：
专业必修课：公共管理理论与方法、政治学研究、西方行政学说史、公共经济学、公共政策学
专业选修课：组织理论与组织管理、公共部门人力资源管理、行政法研究、当代中国政府与公共组织管理、中外行政管理专题、专业英语文献研究、危机管理、城市管理研究、财务管理。
2.公共政策理论与实践方向
本研究方向从公共政策理论出发，通过对中、外国家的文化和媒体管理法规和公共政策进行全 面研究，分析我国在文化事业、媒体法治和政策领域的现状和问题，探讨国家对文化事业和媒体管理的政策科学化途径。本研究方向主要立足于公共政策的理论研究,并结合中国传媒大学的学术特点,把中外文化产业和媒介政策研究作为主要研究特色。随着政府行政职能转变和媒体产业的发展，政府越来越需要从宏观角度实现对媒体的治理，媒体的发展也越发需要有更加系统的法规、政策依据。
本研究方向主要内容涉及公共管理学、公共政策学、公共管理法规研究、中外文化产业和媒介管理法规研究、中外文化产业和媒体公共政策研究。公共政策理论与实践是现代公共行政管理的重要研究领域,也是现代公共管理学科发展中的一大亮点。公共政策是政府管理和服务的重要手段之一，其理论和方法、政策的实际应用都需要进行研究。作为公共管理学科中多学科融合和交叉的分支,公共政策研究不仅使公共管理和公共行政的理论研究更加丰富和完善,也使公共行政的实践和应用价值更为突出。
本专业方向要求学生奠定扎实的理论基础，具有马克思主义立场、观点和方法分析问题和解决问题的能力以及对于国家大政方针和政策的认知、理解和执行能力，通过学习研究，掌握政策科学规律，并熟练运用现代公共政策理论指导实践，以便能够正确制定公共政策。毕业生可到公共部门，包括党政机关、非政府公共组织以及媒体、文化产业部门从事管理和政策分析与咨询工作，也可进入高等学校和研究机构从事理论研究和教学工作。
培养采取以导师为主，导师与指导小组集体培养相结合的方式。导师指导小组由导师及本专业或相关学科专业的教授、副教授组成。课程设置以实际应用为导向，以职业需求为目标，以综合素养和应用知识与能力的提高为核心，在专业课课堂教学的基础上，突出专业实践环节的设置。除学校统一安排的公共必修课和公共选修课外，专业课程安排如下：
专业必修课：公共管理理论与方法、政治学研究、西方行政学说史、公共经济学、公共政策学
专业选修课：组织理论与组织管理、公共部门人力资源管理、行政法研究、当代中国政府与公共组织管理、中外行政管理专题、专业英语文献研究、危机管理、城市管理研究、财务管理。
工商管理硕士(MBA) (125100)
1.传媒与企业运营方向
传媒与企业运营方向主要面向各行各业的中高层管理者，力求丰富他们的传媒知识，助其把握现代传播规律、用传媒提高管理效率，在“无传媒不成管理”的时代背景下培养“懂传媒的管理者”。
本方向以管理学科为基础，文化传媒管理为特色，在系统学习管理经济学、组织行为学、数据模型与决策、人力资源管理、市场营销、财务管理、战略管理、信息系统与信息资源管理等管理学科基本理论及核心课程的基础上，增加软实力课程，如：企业伦理与社会责任、商务礼仪、管理语言艺术、管理沟通、领导力，意在提高学生的自我认知以及品格的塑造;并开设传播效果分析与应用、整合营销传播、危机公关、服务营销、大众媒体概论、新媒体实务、网络舆情与网络口碑、管理者媒体形象等专业方向课。
通过学习，使学生掌握管理规律和管理领域坚实的基础理论和宽广的专业知识、具备现代企业管理者素质，具有较强的解决实际问题的能力，尤其是能够运用现代传媒来解决企业经营问题，成为具有高度社会责任感、良好的职业素养和全球视野，创新、创业能力强的高层次复合型专门人才。
2.传媒经营与管理方向
传媒经营与管理方向主要针对文化传媒行业的中高层管理者，务求提高他们的管理素养，弥补他们经营、管理知识相对匮乏的劣势，培养“懂管理的传媒人”。
本方向以管理学科为基础，文化传媒管理为特色，在系统学习管理经济学、组织行为学、数据模型与决策、人力资源管理、市场营销、财务管理、战略管理、信息系统与信息资源管理等管理学科基本理论及核心课程的基础上，增加软实力课程，如：企业伦理与社会责任、商务礼仪、管理语言艺术、管理沟通、领导力，意在提高学生的自我认知以及品格的塑造;并开设市场调查与分析媒体管理实务、文化产业研究、国际文化市场、中国传统商业文化、传媒资本运营、广告实务、商务谈判等专业方向课。
通过学习，使学生掌握管理规律和管理领域坚实的基础理论和宽广的专业知识、具备现代企业管理者素质，具有较强的解决实际问题的能力，对文化传媒有敏锐洞察力，能够承担文化传媒业相关管理工作，成为具有高度社会责任感、良好的职业素养和全球视野，创新、创业能力强的高层次复合型专门人才。
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