厦门大学2003年广告公关专业课考研真题试卷(回忆版)
2015年硕士研究生招生考试有很多变化，具体可归纳为考试时间将提前一周、全国各省份分区划复试线、专业突出者允许破格复试三个变化。对于广大考研学习来说，提前进入考前冲刺模式。但不管招生政策如何变化，考研真题仍然是同学们考研复习的必备资料。以下是厦门大学2003年广告公关专业课考研真题试卷(回忆版)。厦门大学2003年广告公关专业课考研真题试卷(回忆版)
一、名词解释
1. 观念广告策划
2. 广告频度策略
3. 认知不调和理论
4. (公关目标管理?)
5. 伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的(特点??)
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用?
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题(30%)
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
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