厦门大学2002年广告学原理专业课考研真题试卷(回忆版)
2015年硕士研究生招生考试有很多变化，具体可归纳为考试时间将提前一周、全国各省份分区划复试线、专业突出者允许破格复试三个变化。对于广大考研学习来说，提前进入考前冲刺模式。但不管招生政策如何变化，考研真题仍然是同学们考研复习的必备资料。以下是厦门大学2002年广告学原理专业课考研真题试卷(回忆版)。厦门大学2002年广告学原理专业课考研真题试卷(回忆版)
一、名词解释(10分)
1、广告创意嫁接
2、产品定位
3、脑波理论
4、企业传播
5、品牌比附定位策略
二、简答题(40分)
1、简述对“广告策划”概念的不同理解?
2、谈谈广告效果的评估标准?
3、简述网络广告的主要形式及其特点?
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP?
三、论述题(50分)
1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)?试提出你的方案设想。(15分)
2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。(15分)
3、1879年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发?(20分)
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