2018管理学考研案例分析题 （2）
案例分析题是管理学考研中分值较高的考察题型之一，2018管理学考研的同学们要认真复习。以下是2018管理学考研案例分析题 （2），供同学们复习参考。案例2.案例背景信息
BM公司是一家大型企业，多年来，随着实力的不断增强，其经营领域也在不断拓宽。进入21世纪，BM公司与其他企业一样，面临着严峻的挑战。为了在竞争中立于不败之地，正确地进行经营战略和策略的选择，BM公司对现有的各经营领域进行了综合分析。结果发现，公司经营的甲产品虽然一直具有较高的相对市场占有率，但该产品的市场需求增长率已经开始呈下降趋势;现在市场需求增长率较高的是乙产品，而BM公司的乙产品相对市场占有率较低。再进一步调查发现，乙产品的
目标市场需求潜量很大，且公司有实力与竞争对手抗衡。
案例分析问题：
1.请画出波斯顿矩阵图，在图中标出产品甲和乙的位置;并为这两种产品提出今后经营领域发展的建议;
2.如果BM公司准备进一步开拓乙产品的市场，请你为公司选择乙产品的市场定位策略和进入市场的方法策略。
案例题参考答案
1. 甲产品的相对市场占有率较高，需求增长率较低(下降)，处于“现金牛”区。对于这种产品，应严格控制投资，维持现有规模，设法获取尽可能多的利润，以支持处于“明星”区和“野猫”区经营领域的发展。
乙产品的相对市场占有率较低，需求增长率较高，处于“野猫”区。这种产品有发展前途，应加以完善和提高，促使其成为新的明星经营领域。
2. 由于BM公司规模大，实力强，有能力与竞争对手抗衡;同时，乙产品目标市场的需求潜量很大，所以，可选择雷同策略进行产品市场的定位。进入市场的方法可采用广告策略、服务策略、公关策略、商标策略、包装策略、人员推销策略、营业推广策略等一系列促销方法。
第一篇 择校择专业指南
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2018经济学考研专业解析建议
2018经济学考研学科方向分析
2018经济学考研专硕和学硕的区别
第二篇 考试内容及参考书
2018经济学考研参考书及热门院校参考书目
2018经济学考研考试内容及试卷结构
第三篇 复习规划
2018经济学考研备考指导
2018经济学考研全年复习安排
2018经济学考研十五大热门院校备考指南
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